Apple té una representació gràfica per al reciclatge que crec que és rellevant. Quan va aparèier no hi va haver una presentació oficial. Ningú ho va comentar; ha passat totalment desapercebut.
Apple fa un ús molt poc usual dels seus logos. Productes, serveis i tecnologies normalment no tenen un gràfic distintiu o és molt discret. La poma sempre ha de ser la protagonista.
Hi ha molts matisos en tot això. Ho comento en una altra entrada.
Això fa que sigui tan extraordinari que Recycling tingui un gràfic. És refrescant i molt poc habitual en el seu entorn.
El gràfic
Trobo que és realment atractiu. És capaç de transmetre moltes coses amb pocs elements.
- Té la poma que expressa d'on ve.
- La fletxa comunica acció. Això és molt important en el reciclatge: la companyia actua per protegir el medi ambient. Animen l'usuari a actuar i enviar els telèfons per poder reciclar després.
- La fletxa i la poma són una mateixa cosa. Com a concepte és potent. Com a gràfic és realment simple i net. Amb una línia poden comunicar molt.
- La fulla verda dóna context: el medi ambient. És divertit: juga amb el logo. És com si el gràfic piqués l'ullet a l'usuari. Com a disseny, afegeix frescor i dinamisme.
És atractiu i funciona! Comunica l'estil general d’Apple i el paper específic de la secció de reciclatge.
El context
El reciclatge té una importància creixent per als consumidors, i Apple dóna resposta a això. Tenen una secció a la web només dedicada a explicar què fan en aquest camp i quins són els seus plans en el futur. La web també fa possible enviar productes usats gestionar tot el procés.
El logotip de Renew està molt connectat amb la creació de Liam i Daisy, els robots que automatitza el reciclatge d’iPhones.
Parlo del Liam i Daisy i la seva importància com a eina de màrqueting i marca en una altra entrada.
Els altres departaments
Altres departaments que podrien ser similars a reciclatge no tenen un logo:
apple.com/supplier-responsibility/
apple.com/diversity/
Això fa que Renew sigui tan diferent. És una excepció en el seu context.
Els orígens del logotip de Renew de Apple
La primera vegada que vaig veure aquest gràfic va ser en el vídeo de Liam, el robot de reciclatge. En un principi vaig pensar que era una mica confús. Per què canvien el logo d’Apple? És això un nou logotip que representa el reciclatge a Apple? Per què ho ensenyen per primer cop uns pocs segons al final d'un vídeo?
Vaig pensar que era només un detall. Algú volia afegir alguna cosa graciosa al final del vídeo i va canviar el color de la fulla. Res gaire estudiat o amb un significat especial.
Però, uns dies més tard, a mitjan abril del 2016, el mateix gràfic apareix en la part superior de la secció de medi ambient de la pàgina web. Suposo que ara es pot dir que representa aquest espai i aquest departament de la companyia.
Canviar el logo d’Apple
El logotip d’Apple no té color perquè té tots els colors. Ha de viure al cim de diferents materials i colors: blanc, negre, gris fosc, alumini, or i molts més. S'adapta a tot context i és sempre el mateix, molt recognoscible. És estable perquè és flexible.
El gràfic Renew parteix del logotip d’Apple i fa molts canvis. Això no té precedents.
El medi ambient introdueix només un petit canvi: el color de la fulla.
Els logotips no poden canviar. Això és el que els fa poderosos. L’objectiu de qualsevol logo és proporcionar un reconeixement instantani. Per aquest motiu hi ha llibres d'estil amb regles que estudien tots els detalls i límits i els protegeixen de canvis inesperats.
Els gràfics de medi ambient i reciclatge fan canvis subtils i elegants al logo general d’Apple. El fan flexible; capaç d'adaptar-se a ocasions excepcionals.
Environment i Recycle, en certa mesura, afegeixen qualitats al logo general sense haver-hi de fer canvis. El fan més verd.
Tot i això, han creat noves marques canviant la marca general. Això pot ser confús. Un moviment poc usual i bastant arriscat.
La consistència del logotip Reney Apple
Ha aparegut i desaparegut de diferents seccions de la pàgina web. He vist com a mínim tres versions diferents del mateix concepte. No era na evolució. En alguns casos els diferents gràfics conviuen en el temps però en diferents espais. En altres casos una de les versions desapareix. Jo no soc capaç d'apreciar un criteri clar.
Inicialment sembla que el logotip amb la fletxa representa "Renew". Els altres dos Medi Ambient. Són dos gràfics per dos conceptes que estan molt a prop l'un de l'altre. Això és bastant confús. Els colors també han canviat.
Sembla que no s'ho prenen gaire seriosament. Només estan provant coses. Això és tot.
Els noms de tecnologies
Algunes tecnologies a Apple tenen un nom però no un logotip. Retina Display, Touch ID, Fource Touch, 3D Touch, en són alguns exemples.
Resumeixen i comuniquen idees complexes. El consumidor pot reconèixer i recordar el que Apple fa. Aquests noms funcionen com una marca. Però no tenen una representació gràfica que els distingeixi.
Renew i Envoronment tenen una presència gràfica molt més elaborada que cap marca de tecnologia a Apple.
Els productes d’Apple i la seva marca
El tractament dels noms de producte és molt especial a Apple. Em refereixo a noms com iMac, MacBook, iPod, iPhone, iPad i altres. Els representen sempre de la mateixa manera però la seva aparença és molt discreta, està molt a prop de ser un text senzill. Alguns poden discutir si es poden considerar logotips.
Parlo sobre aquest tema en una altra entrada.
És clar que el gràfic Renew és molt diferent al gràfic de qualsevol nom de producte. Té una presència potent. Juga amb signes que tenen valor simbòlic. Té color, fins i tot suggereix moviment.
Aprendre i aplicar
Freqüentment comento que és molt útil seguir grans marques perquè en podem aprendre i, llavors, aplicar coses a casos més petits i propers.
Penso que jo puc aprendre molt dels meus errors però, per altra banda, no aprenc gaire dels errors dels altres. Per aquest motiu, en aquest blog, poso la meva atenció en companyies, marques i gent que admiro. Vull concentrar-me en estratègies de màrqueting fantàstiques, direccions d'art creatives. Si sóc a prop del que admiro, tinc l'esperança que alguna cosa se m'encomani.
Freqüentment, això fa que parli de grans empreses. Semblen distants i difícils de relacionar amb la nostra vida professional corrent. Això és veritat. Però també són una referència, almenys per a mi. Un punt a seguir que em fa millor en el que m'agrada, el màrqueting.
En aquesta entrada, parlo d'una de les empreses més grans del món però al mateix temps, em fixo en un dels seus projectes més insignificants. Un gràfic petit i humil, gairebé perdut en un racó de la pàgina web.
No és perfecte, però té moltes coses que m'agraden. Puc aprendre de petites coses que es podrien millorar, però encara més, de les grans coses bones.
Una marca, un logo, un gràfic
No entraré en distincions acadèmiques entre aquests tres conceptes. Com classificar aquest cas no és rellevant, per ara.
El que importa és que Renew és una representació visual molt eficient d’idees complexes.
Potser no ha nascut amb la intenció de simbolitzar o resumir res. Potser és només un gràfic que apareix en un lloc determinat i no tindrà continuïtat. No ho sé.
En qualsevol cas, és net, fresc i elegant. Amb molt pocs elements és capaç de comunicar moltes coses. Té alguns punts febles, però molts punts forts.
És una d'aquelles petites coses que em fan estimar el màrqueting, la comunicació i les marques.
