Apple ha llensat un nou ordinador portàtil aquest novembre del 2023. El disseny bàsic és el mateix, però l'han actualitzat per dintre amb un nou processador, el M3. L'han fet més potent. També han introduït un nou color, un gris molt fosc, proper al negre que és exclusiu d'alguns models que es dirigeixen a professionals.
Les implicacions de màrqueting d'un nou color
Perquè un color és rellevant com a estratègia de màrqueting?
És un aliatge d'alumini 100% reciclat. Apple li dóna un nom comercial: "Space Black". Actua com una mini-marca sota el paraigua del MacBook.
El color distingeix aquesta actualització del 2023. El més important és que Apple fa possible que el usuari comuniqui que és un professional. Alguns compradors potser no necessiten les especificacions tècniques, però compraran aquest model perquè es senten identificats amb aquest grup. Això em sembla totalment legítim.
Un color comunica i Apple ho fa de manera senzilla i elegant. És un color gris molt fosc i em sembla molt adequat per una línia professional. Només uns pocs entendran el que aquest color vol dir, els altres professionals o el que volen ser-ho. Em fa pensar en una d'aquestes paraules que fan servir alguns col·lectiu per entendre's entre ells. També els adolescents inventen paraules que només fan servir dintre el seu grup més reduït. Els pares i les altres persones de fora queden exclosos.
M'agrada molt i no l'agafaré
Escolliré l'altre color, alumini natural, per diferents raons:
- Quan la majoria del meu entorn compra el negre, agafar "l'altre" és el més nou. Potser m'agrada anar contra corrent.
- No sempre vull comunicar el que Apple ha escrit. Utilitzo l'ordinador en presentacions en grups grans i petits. A vegades, podria donar el missatge equivocat. Em sembla que passarà desapercebut per la majoria, tot i això per uns pocs l'ordinador "Space Black" pot resultar pretensiós. Altres vegades pot distreure. Vull que la gent posi l'atenció en el contingut del que vull comunicar sense el bagatge preconcebut que aquest color porta.
- Hi ha també una simple raó tècnica. Té una capa protectora per prevenir ditades, tot i això, el negre serà més difícil de mantenir net que el color plata.
- No sé com aquest negre resistirà el pas del temps. Primer des d'un punt de vista purament físic, ningú sap com la capa protectora estarà en uns mesos or anys i com això pot afectar el valor econòmic futur.
- El més important és que encara no sabem què "voldrà dir" aquest color en el futur. Apple farà servir aquest negre en altres ordinador de la gama? Com exactament? Podria ser una opció exclusiva d'aquest model del 2023. En aquest últim cas, el que ara comunica "la millor tecnologia per a professionals" en només un any pot significar "aquella tecnologia d'abans."
Petits detalls construeixen marca
M'agrada molt aquest ordinador i el seu nou color negre. Apple ha fer una gran feina donant als consumidors prestacions fantàstiques, un disseny atractiu i també eines de comunicació valuoses.
