La representació gràfica de productes a Apple és molt especial. iMac, MacBook, iPod, iPhone, iPad són algunes de les marques més potents del món i probablement de la història, però el seu gràfic és molt "tou". No tenen color, no tenen una forta personalitat, estan propers a text sense format, text corrent.
Noms i gràfics a Apple
Els noms de productes a Apple són distintius. Quan apareixen, són molt diferents a qualsevol altra marca en el sector. Anys després, el públic les reconeix i les diferencia clarament.
La representació visual no sembla un logotip. En el web, el nom dels productes fa servir gairebé el mateix tipus de lletra que el cos del text. Fins priver va estar el tipus "Myriad Set Pro". Ara és San Francisco. Semblen un títol, com qualsevol títol de qualsevol altre text.
El disseny té un paper primordial a Apple. Els productes són probablement les marques més valuoses, just darrere la poma. La seva senzillesa, fins i tot extrema austeritat fa que siguin un cas realment excepcional.
Són logotips?
He comentat que no semblen logotips. Això s'ha d'explicar amb més detall:
- Sempre fan servir el mateix tipus de lletra. Això els dóna personalitat: els fa diferents a qualsevol altra reproducció del nom. Els dóna continuïtat: sempre és igual i, per tant, és fàcilment reconeixible i no es confon.
- No té color. O potser té tots els colors. Això és així perquè canvia en funció del context. Normalment són negres i, de vegades, blancs en fons foscos.
- La lletra "i" és molt potent com a marca! En minúscula, davant d'un nom, s'ha convertit en sinònim d'un producte Apple.
- El "s" i "se". Aquestes lletres van després de la paraula iPhone i sempre dintre un quadrat arrodonit. Han creat un codi que és reconegut per l'usuari. Per ara, la "s" vol dir una segona versió de maquinari; "se" vol dir edició especial, una actualització excepcional d’un maquinari antic.
- Espai al voltant. Aquests noms sempre apareixen amb un espai blanc al voltant. Aquest simple fet evita confusió i dóna notorietat.
- Context. La situació del nom dóna més informació sobre la seva importància i la relació amb la resta d'elements de la marca. Apareixen sobretot en el web, en vídeos, embalatges i publicitat. El logotip d’Apple no està gaire lluny, però mai a prop. Molt rarament al costat. En els embolcalls i caixes, normalment estan en una cara diferent. Si és un vídeo, primer veiem la poma i després, el nom del producte. Sempre en un fotograma diferent.
Com pots veure, el nom dels productes no sembla un logotip. Com he dit en una entrada anterior, la representació gràfica és molt discreta, a prop de ser simple text. Tot i això, si ho combinem amb tots els petits detalls comentats, agafen personalitat i diferenciació. Són logotips i marques.
Parlo amb més detall sobre aquest tema en un altre post
Logotips i marques a Apple
Un logotip és "un signe gràfic, emblema o símbol que té com a objectiu facilitar o promoure el reconeixement públic instantani d'un producte, servei o empresa".
https://ca.wikipedia.org/wiki/Logotip
Una marca és "tot signe que pugui distingir els productes o serveis d'una empresa dels d'altres empreses"
https://ca.wikipedia.org/wiki/Marca_comercial
Crec que la representació visual dels noms de producte d’Apple facilita "reconeixement públic". Per tant, els podem considerar logotip.
Aquest gràfic, el nom, el so i les altres característiques distingeixen aquests productes dels altres. Per tant, els podem considerar marques.
El que els fa singulars és que els d’Apple necessiten tots els elements descrits en l'apartat anterior. La majoria de logotips normalment es reconeixen i relacionen amb el producte que representen només amb el disseny. Formes i color són suficients per establir la relació. A Apple, els gràfics estableixen una relació més subtil.
Només la poma
La qüestió és per què? iMac, MacBook, iPod, iPhone, iPad són marques fortes. Consumidors i competidors les reconeixen i aprecien. Però la seva representació gràfica és molt "tova".
Penso que es vol donar importància a Apple. Els gràfics dels productes són un complement que reforça la veritable estrella: la poma. Això és evident en els productes: la poma mossegada és força petita, però sempre tan present!. Ningú més, ni tan sols el logotip del producte pot competir, ni projectar la més mínima ombra.
Els productes van i vénen, però el que queda és la companyia. La competència és sempre present en les marques d’Apple. L’iPhone ha matat l’iPod. Ara es va esvaint. L’iPad Pro competeix amb el MacBook. Ells sempre han dit que ja els està bé. Fins i tot ho promouen. Ho volen crear abans que cap altra marca fora d’Apple ho faci.
Sí, la representació gràfica dels productes és molt tova. Intencionadament tova.
Aprendre i aplicar
Per tenir una gran marca no fan falta molts elements. Les marques dels productes de Apple són un bon exemple d'economia i força. El que és rellevant no és el disseny aïllat, sinó l'estratègia de màrqueting general.
Apple ha creat marques d'èxit amb pràcticament text pla. Més i tot, els han convertit en logotips visualment atractius.
