Blog
Marketing and New Technologies
Vull ser petit
Està bé ser petit i no voler crèixer

Perquè créixer?

El creixement en empreses públiques, privades i familiars

Última actualització:

Crec que ser una empresa petita està bé. Te moltes avantatges per a l'empresa i molts beneficis per a la societat. Però sempre sento parlar sobre maneres de créixer. Però poca gent fa un pas enrere i es planteja per què? És realment necessari? Qui hi guanya en tot això?

Empreses públiques

Els accionistes són els propietaris de l'empresa. L‘única raó per invertir és fer diners. El preu de l'acció pujarà si hi ha més gent que vol comprar que vendre.

Els inversors fan una aposta de futur. Si preveuen que l'empresa pot créixer ràpid, compren. Perquè l'acció pugi, necessiten creixement, la possibilitat que això passi en el futur o la mera percepció que així serà.

En empreses públiques, la majoria d‘accionistes posen atenció només en el curt termini. Compren amb l'expectativa que l'acció augmentarà de valor. Llavors, possiblement vendran.

Empreses privades

Quan una empresa es fa pública, els fundadors i primers inversors fan molts diners. Per tant, les empreses privades tenen molts incentius de créixer fins a arribar a aquest punt.

Executius i treballadors

El màxim directiu de l'empresa pública millora la seva situació si el preu de l'acció va bé. També obté reconeixement professional i social. Si la companyia no creix, el consell d'administració l'acomiadarà.

Els treballadors que no són directius també prefereixen treballar en una empresa gran. No importa si és pública o privada. La mida està relacionada amb millors salaris, més seguretat, estabilitat i acceptació pública.

Economies d'escala

Totes les empreses tenen despeses fixes. Si es fan més grans i venen més, poden compartir-ho entre més bens. Cada unitat podrà ser més barata.

En alguns casos, això és crític. Si vols competir, necessites tenir la mateixa mida per tenir despeses equivalents.

En alguns sectors, això és més rellevant que en altres. Per exemple, les empreses aèries tenen grans economies d'escala. Els fabricants de cotxes estan en una situació similar. Això facilita el camí perquè hi hagin adquisicions i fusions. Cada vegada veiem menys empreses i més grans.

En un cert punt, ser gran pot ser un problema. Poden aparèixer economies d'escala negatives. La comunicació és complexa a tots nivells. Els processos es fan engoixants. Hi ha una reacció lenta davant d'obstacles i oportunitats.

En cada sector, aquestes economies negatives apareixen en un punt diferent. El que és clar és que totes les empreses tenen incentiu de créixer fins a arribar-hi.

Quota de mercat

Convertir-se en l'empresa dominant en un mercat té molts beneficis.

- Més diners. Amb una posició dominant, la companyia pot posar preus més alts i treballar amb marges grans.

- Dictar les regles. Si la competència no està a prop, pot haver-hi una situació de quasi monopoli. El líder del segment pot imposar les seves normes. Pot prendre decisions amb molta llibertat i poca pressió. No té motius per moure's de la zona de confort.

- Barreres per entrar. El líder té el poder de posar dificultats a altres empreses que volen entrar al mercat.

- Massa gran per empassar. Les absorcions agressives tindran dificultats.

- Només tres sobreviuran. En alguns mercats, només hi ha lloc per al líder i el primer competidor. En altres, és possible un tercer jugador. Només en uns pocs casos, hi ha lloc per més. Ho podem veure en molts supermercats. Hi ha alguns segments en què només dos marques tenen tota l'atenció. A vegades, la raó és senzilla: no hi ha prou espai en les prestatgeries. Altres vegades, grans supermercats amb molt d'espai decideixen concentrar els seus esforços. Per a ells, és més barat tractar amb pocs proveïdors. El màrqueting és fàcil, les transaccions ràpides.

Empreses familiars

Podem aplicar aquí la major part de les coses comentades fins ara. Però a més, les empreses familiars tenen alguns valors que les fan diferents. Història, herències i tradicions hi tenen un paper decisiu. Alguns lluiten per fer que els seus somnis sobrevisquin a través dels seus fills. Altres només volen que la següent generació hereti una manera de viure confortable, un sistema per guanyar-se la vida.

En qualsevol cas, el focus està també en el llarg termini. Això les fa diferents a les empreses públiques.

Qui guanya amb el creixement?

He explicat que tothom té incentius per créixer: empreses públiques i privades, fundadors, primers inversors, accionistes i, fins i tot els treballadors normals, obtenen diners i reconeixement social. Però què passa amb els consumidors i la societat en general? Hi podem fer alguna cosa?. Parlaré sobre això en la propera entrada.


Aquest és part d'una sèrie d'entrades dedicades a les empreses petites i la innovació. Pots llegir cada part de forma independent:

Crèixer part 1: Perquè crèxer?
Crèixer part 2: Si l'empresa creix, qui guanya?
Copia part 1: Còpia i creix
Copia part 2: Productes duplicats
Copia part 3: Còpia Apple

Subscriu-te
Totes les entrades
tanca finestra segueix
Posa el teu correu per seguir informacions de màrqueting i noves tecnologies:
Falta el correu
tanca finestra resposta Gràcies per la confiança.
Estarem en contacte