Blog
Marketing and New Technologies
Marca Tesla
El logotip de Tesla, només una part de la marca Tesla

La Marca Tesla (part 1)

Tecnologia i logotip a la marca Tesla

Última actualització:

La marca és un conjunt d'elements que diferencien un producte d'un altre. Tothom pensa primer amb les característiques físiques i la part gràfica. Però també hi ha altres elements que construeixen una marca. A Tesla, la missió de la companyia i la personalitat del fundador tenen un paper important. Tots podem aprendre d'aquesta marca, hi ha ensenyances que podem aplicar a empreses més petites.

Comprar una marca, una idea

El 31 de març del 2016, la marca de cotxes elèctrics Tesla va presentar el nou model 3. Va ser a dos quarts de nou del matí, hora local. El mateix dia, al matí, qualsevol persona podia fer una reserva. Podien anar a un concessionari Tesla a primera hora i pagar 1.000 dòlars. Durant l'acte públic, van explicar que 115.000 persones havien fet la reserva. Això vol dir, només unes poques hores des que van obrir el punt de venda, fins a la presentació pública.

Una setmana més tard, Tesla va certificar que tenia més de 325.000 reserves. Això representa unes vendes potencials de més de 14 milions de dòlars.

El preu del cotxe comença a partir del 35.000 dòlars. El preu mitjà amb extres pot anar al voltant dels 42.000.

La producció està planificat que comenci a finals del 2017. D'acord amb Elon Musk, la producció a ple rendiment per cobrir la demanda esperada pot ser el 2020.

Tots aquests números expliquen que hi va haver cues de gent per pagar 1.000 dòlars per un producte que encara no s'havia presentat, del qual els usuaris no sabien res. Tardaran anys a rebre'l. Ni tan sols saben exactament quan.

Estan pagant per una idea. Confien en la marca que hi ha al darrere.

Tesla com a marca

Una marca és un grup d'elements que fan que un producte es diferenciï dels altres. La part més visible és el nom i el logotip. Però hi ha altres coses que donen personalitat i fan que sigui únic en la ment dels compradors. En aquest cas, destacaré quatre coses: les característiques del producte, la missió de la companyia, l'atenció al medi ambient i el fundador.

En aquesta primera entrada parlaré de les característiques i el logotip. En la propera entrada parlaré dels elements immaterials: la missió, el medi ambient i el fundador.

Click here to go to second part

Les característiques

Els cotxes tenen una acceleració impressionant (mira el vídeo). Incorporen algunes capacitats per ser pilotats tots sols. Hi ha una gran pantalla que facilita informació detallada al conductor. El programari s'actualitza constantment i tot sol. Els vehicles tenen maleter amb gran capacitat. La companyia ha creat una infraestructura de carregadors per als usuaris. Són a tot el món. Aquestes són característiques clares que diferencien Tesla.

Impressionant accelaració d'un Tesla. Una característica fícia que també és part de la marca

En mercats madurs, tots els productes són semblants. Els elements tangibles són força fàcils de copiar. Si una marca fa alguna cosa diferent i funciona, tots els competidors la copien. La tecnologia pot ser un element diferencial però només a curt termini.

Però aquest no és un mercat madur. Els cotxes elèctrics no són nous però han evolucionat i crescut ràpidament en els últims anys. Ara, competeixen amb les marques convencionals. Intenten satisfer les mateixes necessitats; lluiten pel mateix consumidor en algunes franges de preu. Tot i això, les diferències són clares i fàcils d'apreciar.

Entre els cotxes elèctrics, Tesla té alguns elements que el fan únic. És pioner en un nou sector i ha de crear noves tecnologies per fer que els cotxes elèctrics siguin possibles.

En aquesta etapa, els primers usuaris són decisius. Tesla té molts apassionats a la tecnologia entre la seva audiència. Són experts i ho analitzen tot amb detall.

En el futur, les característiques físiques tindran menys importància. Algunes marques desenvoluparan les seves investigacions i arribaran a solucions similars. Molts altres, senzillament copiaran el que funciona. En aquest moment, els factors emocionals seran més rellevants en la ment del consumidor.

Prestacions i característiques són els elements centrals a partir d'on crear la marca. En els productes físics amb noves tecnologies, això encara és més important. Per altra banda, hi ha altres elements que es construeixen a partir d'aquí. Magnifiquen i ajuden a fer créixer el que fa que la marca sigui única. Vegem-ho.

Nom i logotip

El nom i el logotip són la part visible per a la marca. La connexió és tan gran que hi ha gent que confon els tres conceptes.

Tesla és una excepció. Tots els altres elements descrits en aquestes dues entrades són més decisius per completar la personalitat de la marca. Si preguntes sobre Tesla, probablement alguns podran dir alguna cosa sobre les característiques del cotxe, la seva missió, el fundador..., però crec que menys gent serà capaç de descriure’n el logotip.

A més a més, l'ús de les lletres i el gràfic és, a vegades, confús.

El logotip sense les lletres és a la part davantera dels cotxes. Això li dóna molta notorietat. És la cara del vehicle i és una manera de donar-li un nom.

En la pàgina web teslamotors.com podem veure només les lletres. El mateix passa en les fàbriques i altres edificis. En les presentacions públiques en què Musk anuncia els diferents models, el logotip té una posició central a l'escenari, però és només amb les lletres.

Qualsevol nen sap reconèixer l'estrella de Mercedes o el cavall de Ferrari. Em sembla que pocs sabrien identificar la t de Tesla, si no va acompanyada amb les lletres o potser amb les lletres i tot.

Comparat amb altres cotxes, el logotip de Tesla té un paper menys significatiu en la marca. L’ús de les lletres i el símbol i la seva relació no sempre és clar.

En la propera entrada, parlaré de la missió, el medi ambient i el paper del fundador. Tots aquests elements ajuden a donar forma a la marca Tesla. Pots llegir-ne cada part de forma independent.

Click here to go to second part

Subscriu-te
Totes les entrades
tanca finestra segueix
Posa el teu correu per seguir informacions de màrqueting i noves tecnologies:
Falta el correu
tanca finestra resposta Gràcies per la confiança.
Estarem en contacte